{"id":3719,"date":"2020-03-09T10:50:52","date_gmt":"2020-03-09T10:50:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.logoutmedia.it\/?p=3719"},"modified":"2020-03-09T10:50:52","modified_gmt":"2020-03-09T10:50:52","slug":"la-pubblicita-online-e-sempre-piu-mirata-ecco-perche-la-competizione-tra-network-tv-e-serrata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/la-pubblicita-online-e-sempre-piu-mirata-ecco-perche-la-competizione-tra-network-tv-e-serrata\/","title":{"rendered":"La pubblicit\u00e0 online \u00e8 sempre pi\u00f9 mirata: ecco perch\u00e9 la competizione tra network tv \u00e8 serrata"},"content":{"rendered":"
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\u00a0La\u00a0televisione<\/strong>\u00a0\u00e8 stata per quarant\u2019anni il principale mezzo pubblicitario. Pi\u00f9 della met\u00e0 di tutti gli investimenti pubblicitari sui mezzi classici di comunicazione (stampa, Tv, radio, affissioni) si indirizzava verso il piccolo schermo. Nel 2013 la Tv aveva una quota di mercato pari al\u00a059%<\/strong>. Negli ultimi anni la situazione \u00e8 cambiata: il mercato pubblicitario \u00e8 entrato in crisi e nel contempo \u00e8 arrivato un nuovo media che ha iniziato a scalzare la Tv, il\u00a0web<\/strong>.<\/div>\n<\/div>\n
La crisi economica ha determinato, dagli anni Duemila, il decremento del valore della pubblicit\u00e0 (-4%<\/strong>\u00a0in media annua dal 2010 per l\u2019intero mercato e -3% per la Tv), anche se, grazie alla nascita di nuovi media, gli spazi pubblicitari sono cresciuti. In sostanza c\u2019\u00e8 pi\u00f9 pubblicit\u00e0 con un valore economico inferiore: le tariffe, il prezzo degli spazi, diminuiscono in relazione anche alla sovrabbondanza dell\u2019offerta.<\/p>\n

Dal segno negativo si passa al segno positivo se si considera un nuovo segmento di mercato valutato solo da pochi anni, il digital delle\u00a0Ott<\/strong>, settore che nel 2019 aumenta di +9%. Le Ott (Over The Top<\/em>) sono le grandi piattaforme di servizi e contenuti che dominano il mercato globale del web: sono\u00a0Google<\/strong>\u00a0(il fatturato del gruppo americano \u00e8 pari a 120 miliardi di euro),\u00a0Amazon<\/strong>\u00a0(203 miliardi),\u00a0Facebook<\/strong>,\u00a0Twitter<\/strong>,\u00a0Instagram<\/strong>\u00a0e altri.<\/p>\n

La Tv ha ora una quota di mercato del\u00a043%<\/strong>, il digital nel suo complesso (quello delle Ott e quello tradizionale, come i siti d\u2019informazione) del\u00a040%<\/strong>. Il mercato \u00e8 quindi dominato dai due mezzi, ma mentre la Tv \u00e8 in fase calante, il web cresce di continuo. La Tv ha trasformato i cittadini in\u00a0consumatori<\/strong>, il web li sta cambiando in veri e propri acquirenti, visto lo sviluppo degli acquisti online.<\/p>\n

Quando nacque\u00a0Internet<\/strong>, erano in pochi a ipotizzare che sarebbe diventato il principale mezzo pubblicitario, nessuno pensava che saremmo stati tutti profilati. La pubblicit\u00e0 online \u00e8 sempre pi\u00f9 mirata grazie all\u2019analisi dei big data e allo studio del comportamento di chi usa i social. Il web \u00e8 la pubblicit\u00e0, e lo sar\u00e0 ancor pi\u00f9 quando saranno affinate le metodiche che misurano le visualizzazioni.<\/p>\n

Il web \u00e8 un immenso negozio virtuale. La crisi economica impone alle famiglie l\u2019esigenza di valutare bene gli acquisti, riponendo al centro delle scelte la qualit\u00e0 e il prezzo. Il ceto medio, obiettivo preferito dei pubblicitari, si sta restringendo, quindi la pubblicit\u00e0 ha bisogno di avere\u00a0bersagli pi\u00f9 delineati<\/strong>\u00a0ai quali inviare i dettagli sui prodotti e il web permette tutto ci\u00f2.<\/p>\n

Sia ben chiaro, la Tv rimarr\u00e0 sempre centrale per la pianificazione pubblicitaria, se non altro per l\u2019ampia platea di chi la guarda: nonostante il costante calo dei telespettatori, il\u00a041%<\/strong>\u00a0della popolazione in media ogni sera guarda il piccolo schermo. Lo spot televisivo \u00e8 utile come segnalatore potendo essere visto da numeri elevati di pubblico, per il lancio di un nuovo prodotto, per comunicare il \u2018valore d\u2019uso\u2019 dello stesso prodotto: si tratta, come dicono gli esperti, di sollecitare in pochi secondi i sogni degli individui trasformandoli nel desiderio di possedere il\u00a0prodotto<\/strong>\u00a0reclamizzato, magari per somigliare ai propri modelli (gli\u00a0influencer<\/strong>).<\/p>\n

Nella stragrande maggioranza dei casi gli inserzionisti utilizzano pi\u00f9 veicoli pubblicitari. Il lancio di un nuovo modello di auto, per esempio, utilizzer\u00e0 inizialmente la Tv e altri mezzi classici (non dimentichiamo le potenzialit\u00e0 della radio, delle affissioni e della stampa) per annunciare l\u2019evento, offrendo nel contempo i \u2018valori\u2019 insiti nel possesso dell\u2019auto; il web sar\u00e0 utilizzato per illustrare le peculiarit\u00e0 tecniche dell\u2019auto.<\/p>\n

\u00c8 prevedibile, per concludere, che il web cresca pi\u00f9 degli altri mezzi pubblicitari, pi\u00f9 della televisione. Di conseguenza la competizione fra i tre principali network diverr\u00e0 ancor pi\u00f9 serrata e qualcuno potrebbe anche rischiare di essere marginalizzato.<\/p>\n<\/section>\n

Fonte: Il Fatto Quotidiano<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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