{"id":3653,"date":"2019-10-09T08:56:16","date_gmt":"2019-10-09T08:56:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.logoutmedia.it\/?p=3653"},"modified":"2019-10-09T08:56:16","modified_gmt":"2019-10-09T08:56:16","slug":"pubblicita-sui-social-quali-regole-bisogna-rispettare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/pubblicita-sui-social-quali-regole-bisogna-rispettare\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 sui social: quali regole bisogna rispettare?"},"content":{"rendered":"

#adv o #suppliedby? \u00abNon importa il tipo di hashtag, ci\u00f2 che conta \u00e8 essere chiari e onesti con i propri follower\u00bb<\/em><\/p>\n

I\u00a0social network<\/a>\u00a0vivono, spesso, in una dimensione propria: dalle dinamiche relazionali ai rapporti di lavoro, \u00e8 un mondo che segue logiche diverse dalla societ\u00e0 reale. Anche i rapporti commerciali tra persone e aziende hanno sviluppato un proprio ecosistema sul web. Nel quale, per\u00f2, non tutti sono limpidi: \u00e8 facile nascondersi all\u2019ombra della novit\u00e0, soprattutto in Paesi come l\u2019Italia<\/a>\u00a0che ci mettono un po\u2019 a tradurre in legge le innovazioni.<\/p>\n

Poi ci sono gli influencer, i volti della pubblicit\u00e0 social, che hanno fatto della correttezza il proprio mantra. \u00c8 il caso di Camilla Boniardi, pi\u00f9 conosciuta come Camihawke, che ha dedicato all\u2019argomento molte\u00a0stor<\/em>y su\u00a0Instagram<\/a>. \u00abMa non chiamatemi influencer, preferisco definirmi una creator di contenuti d\u2019intrattenimento\u00bb. Nella videointervista a\u00a0Open<\/em>, Camilla ci ha chiarito alcuni aspetti della professione, parlandoci del suo lavoro e della sincerit\u00e0 del rapporto con i propri follower.<\/p>\n

Un quadro generale<\/h2>\n

<div class=”meride-video-container” data-embed=”3610″ data-customer=”gol” data-nfs=”gol” data-width=”630″ data-height=”352″><\/div>
\n<script src=”https:\/\/mediagol-meride-tv.akamaized.net\/scripts\/latest\/embed.js”><\/script><\/p>\n

In Italia non esiste una normativa specifica per la pubblicit\u00e0 sui social network. C\u2019\u00e8 invece il rischio di essere sanzionati in caso di comportamento scorretto nel marketing social. Ad ogni modo, le linee guida generali sono quelle del\u00a0Codice del Consumo<\/a>, le quali vietano la divulgazione di pubblicit\u00e0 occulta o ingannevole. Queste valgono anche per il marketing sul web e sui social, ma mancano delle attuazioni specifiche. Facebook e Instagram si sono mossi autonomamente e hanno implementato un regolamento interno che prevede, come unica forma di esplicitazione della pubblicit\u00e0, l\u2019utilizzo dei\u00a0branded content tool<\/em>.<\/p>\n

Se l\u2019azienda con la quale si collabora ha abilitato lo strumento, l\u2019influencer deve utilizzare il\u00a0tool<\/em>\u00a0e, su\u00a0Facebook<\/a>, comparir\u00e0 in alto la scritta \u201cPubblicizzato da\u201d, su Instagram \u201cIn partnership con\u201d. \u00c8 essenziale ribadire che, tanto per le piattaforme quanto per la legislazione vigente, non esiste una differenza tra le collaborazioni pagate e gli scambi di prodotti come trucchi o viaggi aerei. Si tratta, in ogni caso, di una comunicazione commerciale che ha un corrispettivo valore economico, per questo \u00e8 necessario che l\u2019influencer sia chiaro e onesto.<\/p>\n

L\u2019Istituto di autodisciplina pubblicitario, lo Iap, ha divulgato delle proprie linee guida: sono tra quelle maggiormente adottate dalle agenzie e dagli influencer. L\u2019ente privato raccomanda a chi fa pubblicit\u00e0 sui social di esplicitare verbalmente, nei video, la natura commerciale del contenuto. Come alternativa, valida anche per le foto, si pu\u00f2 inserire una didascalia che palesi la presenza di un rapporto economico tra brand e influencer, oppure un hashtag (almeno tra i primi tre) del tipo #adv, #sponsoredby #giftedby #suppliedby et similia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Fonte: Open.it<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

#adv o #suppliedby? \u00abNon importa il tipo di hashtag, ci\u00f2 che conta \u00e8 essere chiari e onesti con i propri follower\u00bb I\u00a0social network\u00a0vivono, spesso, in una dimensione propria: dalle dinamiche relazionali ai rapporti di lavoro, \u00e8 un mondo che segue logiche diverse dalla societ\u00e0 reale. Anche i rapporti commerciali tra persone e aziende hanno sviluppato […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3655,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[10],"tags":[],"translation":{"provider":"WPGlobus","version":"3.0.1","language":"it","enabled_languages":["en","it"],"languages":{"en":{"title":true,"content":true,"excerpt":false},"it":{"title":false,"content":false,"excerpt":false}}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3653"}],"collection":[{"href":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3653"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3653\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3657,"href":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3653\/revisions\/3657"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3655"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3653"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3653"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3653"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}