{"id":3627,"date":"2019-09-05T10:41:37","date_gmt":"2019-09-05T10:41:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.logoutmedia.it\/?p=3627"},"modified":"2019-09-05T10:41:37","modified_gmt":"2019-09-05T10:41:37","slug":"anche-facebook-pensa-a-nascondere-i-like-ma-e-unillusione-i-mi-piace-finiscono-sotto-al-tappeto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/logoutmedia.it\/it\/anche-facebook-pensa-a-nascondere-i-like-ma-e-unillusione-i-mi-piace-finiscono-sotto-al-tappeto\/","title":{"rendered":"Anche Facebook pensa a nascondere i Like. Ma \u00e8 un’illusione: i ‘Mi piace’ finiscono sotto al tappeto"},"content":{"rendered":"
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Dopo i test di Instagram anche la piattaforma principale di\u00a0Menlo\u00a0Park potrebbe testare l’oscuramento del numero degli apprezzamenti, che rimarrebbe comunque visibile all’autore di un post. Perch\u00e9 \u00e8 una falsa rivoluzione\u00a0che gioca con la nostra psicologia\u00a0<\/strong><\/em><\/div>\n
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DOPO i test di\u00a0<\/span>Instagram<\/span><\/a>,\u00a0<\/span>lanciati in alcuni Paesi a partire dal Canada e da luglio anche in Italia, pure\u00a0<\/span>Facebook<\/span><\/a>\u00a0ci starebbe pensando. A cosa? A nascondere il conteggio dei Like, i<\/span>l numero dei<\/span>\u00a0Mi piace sotto a ogni contenuto pubblicato in bacheca<\/span>: testi, foto, video o altro<\/span>. Sparirebbe la classica formula “Pippo e altri 54” di fianco alle\u00a0<\/span>reazioni<\/span><\/a>\u00a0possibili – come noto, da\u00a0<\/span>tre anni<\/span>\u00a0al pollicione si sono aggiunte altre faccette che esprimono rabbia, stupore, amore e cos\u00ec via – per lasciare qualcosa tipo “Piace a Pippo e ad altre persone”. Una formula generica, come accade ai piccoli test sull’applicazione gemella, che nell’<\/span>ottica di\u00a0<\/span>Menlo\u00a0Park\u00a0<\/span>dovrebbe disinnescare competizioni e invidie a suon di Like, spingere gli utenti meno attivi a non temere il confronto e a pubblicare comunque contenuti che potrebbero non incassare chiss\u00e0 quale gradimento<\/span>\u00a0da influencer<\/span>.<\/span>\u00a0Ma che\u00a0<\/span>magari\u00a0<\/span>hanno senso di esistere per la loro espressivit\u00e0 e creativit\u00e0 (oltre che per il tornaconto della piattaforma<\/span>, sempre concentrata a sgonfiare il pubblico degli osservatori silenti<\/span>).<\/span>\u00a0Per cercare di rendere i social,\u00a0<\/span>recuperando<\/span>\u00a0le parole di qualche tempo fa riferite a Instagram, “<\/span>un luogo dove tutti possano sentirsi liberi di esprimere\u00a0<\/span>se\u00a0stessi. Ci\u00f2 significa aiutare le persone a porre l’attenzione su foto e video condivisi e non su quanti Like ricevono“<\/span>.\u00a0<\/span><\/div>\n
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L’attenta\u00a0<\/span>ricercatrice\u00a0<\/span>Jane Manchun Wong<\/span><\/a>\u00a0ha infatti individuato, nel codice dell’app di Facebook per Android, una serie di istruzioni utili a mettere in atto, volendo, questa piccola rivoluzione. Il sito\u00a0<\/span>TechCrunch<\/span>\u00a0ha poi chiesto conferma al colosso<\/span>\u00a0californiano<\/span>, che in effetti ha spiegato di aver avviato dei test anche se non direttamente sugli utenti. Insomma, solo a livello di progettazione dell’app. Proprio come su Instagram,<\/span>\u00a0anche su Facebook<\/span>\u00a0l’unico a poter ancora visualizzare il numero preciso delle\u00a0<\/span>“<\/span>reaction<\/span>“<\/span>\u00a0incassate sarebbe l’autore del post. A livello pubblico rimarrebbe<\/span>\u00a0tuttavia<\/span>\u00a0disponibile l’elenco degli utenti<\/span>\u00a0che hanno cliccato una qualche faccina<\/span>, dal quale a dire il vero non sarebbe complicato capire se un contenuto abbia avuto o meno successo: basterebbe scrollare la lista.\u00a0\u00a0<\/span><\/div>\n
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Cos\u00ec, invece di introdurre l’unica, vera rivoluzione che cambierebbe nel profondo la grammatica del social network – l’agognato\u00a0<\/span>e pi\u00f9 volte richiesto pulsante\u00a0<\/span>Dislike\u00a0o Non mi piace\u00a0 –\u00a0<\/span>\u00a0Facebook tenta una complicata\u00a0<\/span>operazione\u00a0<\/span>ingegneristica\u00a0<\/span>di maquillage sociale.\u00a0<\/span>Fa<\/span>r<\/span>\u00a0credere di aver eliminato il Like ma, di fatto,\u00a0<\/span>buttarlo sotto il tappeto. A<\/span>lla piattaforma<\/span>\u00a0il bottone serve come l’aria<\/span>\u00a0perch\u00e9, sebbene esistano decine di altre metriche e parametri, il Mi piace \u00e8 la pietra angolare delle strategie con cui il\u00a0<\/span>sito ci sottopone la pubblicit\u00e0. Pubblicit\u00e0<\/span>\u00a0da cui ricava pressoch\u00e9 la totalit\u00e0 dei suoi guadagni. Senza sapere cosa ci piaccia,<\/span>\u00a0e senza che\u00a0<\/span>glielo diciamo<\/span>\u00a0noi disseminando i nostri apprezzamenti sulla piattaforma,<\/span>\u00a0Facebook dovrebbe davvero ripartire da zero. E anche se il numero totale dei Mi piace dovesse essere davvero nascosto\u00a0<\/span>sotto ai post di<\/span>\u00a0tutti gli utenti, non sparirebbe affatto: rimarrebbe l\u00ec, in un nuovo esperimento psicologico che dal punto di vista del modello di business dell’azienda non cambia una virgola.<\/span>\u00a0Quei dati non sarebbero pi\u00f9 visibili all’audience ma resterebbero a disposizione non solo dell’autore ma anche del social.<\/span><\/div>\n
La storia del pollicione \u00e8\u00a0<\/span>infatti\u00a0<\/span>piuttosto\u00a0<\/span>articolata<\/span>\u00a0e si lega a doppia mandata alle strategie di marketing degli anni Novanta<\/span>\u00a0nate nel mondo dell’advertising tradizionale<\/span>. La “Like economy” di cui avevano parlato\u00a0<\/span>Carolin<\/span>\u00a0Gerlitz\u00a0e Anne\u00a0Helmond\u00a0in un libro del 2013<\/span>\u00a0e che Facebook ha costruito<\/span>\u00a0nel tempo<\/span>\u00a0\u00e8 infatti radicata nel<\/span>\u00a0campo di studio sul piacere nell’ambito del mar<\/span>keting, inaugurato<\/span>\u00a0a\u00a0<\/span>sua<\/span>\u00a0volta ben prima dell’espansione del web<\/span>\u00a0per come l’abbiamo conosciuto in questi ultimi dieci anni.<\/span><\/div>\n
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Gli sviluppi\u00a0<\/span>dell’ultimo decennio<\/span>\u00a0confermano<\/span>\u00a0queste radici profonde<\/span>:<\/span>\u00a0l’invenzione del tasto “Like”\u00a0<\/span>non si deve infatti a Facebook ma a<\/span>\u00a0FriendFeed<\/span>,\u00a0<\/span>un aggregatore\u00a0<\/span>che nacque nel 2007,\u00a0<\/span>tre anni dopo il social blu.<\/span>\u00a0Un paio di anni pi\u00f9 tardi<\/span>, nel 2009,<\/span>\u00a0venne acquistato da Mark Zuckerberg\u00a0<\/span>e\u00a0<\/span>dopo l’acquisizione continu\u00f2 a funzionare per sei anni senza alcun aggiornamento, fino alla definitiva chiusura nel 2015.\u00a0<\/span>La missione che doveva svolgere, infatti, era stata esaudita: a Facebook occorreva fondamentalmente una serie di tecnologie e invenzioni che erano state lanciate proprio su\u00a0<\/span>FriendFeed. Una di queste, oltre agli aggiornamenti in tempo reale della pagina, era proprio il bottone Like.\u00a0Dopo un breve periodo di p<\/span>reparazione, il 9 febbraio 2009 –<\/span>\u00a0appen<\/span>a dieci anni fa a pensarci bene –<\/span>\u00a0il pulsante\u00a0<\/span>avrebbe\u00a0<\/span>infine\u00a0<\/span>esordito su<\/span>\u00a0Facebook. A<\/span>utore del trasloco fu\u00a0<\/span>Justin\u00a0<\/span>Rosenstein, allora 26enne con un’esperienza da Google alle spalle che qualche anno dopo avrebbe fortemente presto le distanze dalle logiche sottese al Mi piace: nell’ottobre\u00a0di due anni fa<\/span>\u00a0ha infatti<\/span>\u00a0rinunciato a usare il social in cui aveva lavorato, spiegando che “il tasto ‘Mi piac\u00e8 di Facebook \u00e8 una fonte di\u00a0<\/span>pseudopiacere. Tutti sono distratti, sempre”.<\/div>\n
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S<\/span>pesso, nella percezione\u00a0<\/span>falsamente\u00a0<\/span>intimistica della bacheca, tendiamo a considerare il Mi piace come un affare fra noi e l’autore del post. Sono io che lo clicco, sar\u00e0 lui che ci bada.<\/span>\u00a0Ed \u00e8 su questa visione<\/span>\u00a0ristretta, giusta ma limitata,<\/span>\u00a0che i test di questo periodo condotti dal gigante intendono portarci.\u00a0<\/span>Tentando di avvalorare l’equazione per cui se non si vede pi\u00f9 il numero dei Like di fatto \u00e8 come se il Mi piace fosse sparito.\u00a0<\/span>Purtroppo n<\/span>on \u00e8 (solo) cos\u00ec: il Mi piace \u00e8\u00a0<\/span>in realt\u00e0\u00a0<\/span>il primo e pi\u00f9 importante sassolino che distribuiamo sulla piattaforma. Prova ne sia il fatto che, semplicemente accedendo alle Impostazioni, siamo in grado di ripercorrere all’indietro tutte le nostre azioni sul sito accedendo al “Registro att<\/span>ivit\u00e0”. Dove si ritrovano appunto anche i L<\/span>ike sparpagliati da sempre: una ragnatela di apprezzamenti.<\/span>\u00a0Volendo, pochi lo sanno, possiamo rimuoverli anche dopo molto tempo.<\/span>\u00a0O a<\/span>ncora, si pensa\u00a0<\/span>di frequente<\/span>\u00a0che i Mi piace siano del tutto gratuiti. Questo non \u00e8\u00a0<\/span>del tutto\u00a0<\/span>vero. Al netto delle agenzie specializzate che spesso navig<\/span>ano sul filo della legalit\u00e0, i L<\/span>ike (per un<\/span>a<\/span>\u00a0o pi\u00f9 Pagine che si curino) si possono acquistare\u00a0<\/span>tramite<\/span>\u00a0campagne pubblicitarie che chiunque pu\u00f2 impostare attraverso la piattaforma dedicata del social.\u00a0<\/span><\/div>\n
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Insomma, i<\/span>l Like \u00e8\u00a0<\/span>per antonomasia\u00a0<\/span>la chiave della\u00a0<\/span>datificazione<\/span>\u00a0delle nostre vite\u00a0e pensare che Facebook vi possa rinunciare con\u00a0<\/span>tanta\u00a0<\/span>facilit\u00e0 \u00e8 un’illusione. Piuttosto, le sperimentazioni\u00a0<\/span>di questi mesi\u00a0<\/span>ci raccontano di un tentativo parecchio pi\u00f9 scivoloso: n<\/span>ascondere i<\/span>l numero totale dei<\/span>\u00a0Like<\/span>, per disinnescare le accus<\/span>e di alimentare la dittatura dell’ottimismo<\/span>\u00a0o chiss\u00e0 quali altre depressioni e frustrazioni<\/span>, non significa infatti eliminarli dal proprio Dna. Tutto il contrario: vuol dire<\/span>\u00a0invece<\/span>\u00a0riconoscere, e\u00a0<\/span>ammettere, la centralit\u00e0 di quell’elemento<\/span>. Tanto da buttarlo sotto il tappeto.<\/span><\/div>\n
Pi\u00f9 coraggioso sarebbe affiancare\u00a0<\/span>finalmente\u00a0<\/span>al Mi piace un pulsante esattamente simmetrico,\u00a0<\/span>che faccia la stessa cosa e conceda al pubblico un potere<\/span>\u00a0espressivo<\/span>\u00a0uguale e contrario a quello del pollicione: il Non mi piace. Un passo ulteriore sarebbe\u00a0<\/span>tenere in considerazione l’equilibrio fra\u00a0<\/span>i due tipi di reazione ai post<\/span>\u00a0per stabilire la gerarchia attraverso la quale i contenuti vengono\u00a0<\/span>mostrati sulla bacheca degli utenti<\/span>. Si pensi a un contenuto\u00a0<\/span>xenofobo<\/span>\u00a0o di odio del quale si mettono sempre in evidenza, con tono scandalizzato, le “migliaia di Like che ha ricevuto”: ma quanti sarebbero i\u00a0<\/span>Dislike, se fosse possibile\u00a0cliccare un esplicito Non mi piace<\/span>?<\/span><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Fonte: La Repubblica<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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